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2015年12月16日，東風日產汽車銷售公司訴廣州恒大淘寶足球俱樂部股份有限公司廣告合同糾紛案，已被廣州市花都區人民法院立案受理。

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責任編輯/東方

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2014年1月，東風日產以1．1億元買斷了2014年2月1日至2016年1月31日期間，恒大淘寶俱樂部2014賽季及2015賽季主、客場比賽服胸前廣告權益。

2015年11月21日，亞冠決賽中，恒大淘寶隊將球衣胸前廣告變更為“恒大人壽”。

2015年11月21日晚22點，東風日產對外發布聲明，聲明稱對恒大淘寶俱樂部的行為表示非常震驚，希望恒大淘寶俱樂部給予公開的解釋說明，同時也將保留進一步行動的權利。

2015年11月23日，東風日產在發聲明，東風日產表示恒大雖然事前提出過更換胸前廣告的要求，但雙方并未達成一致，“恒大派人提出更換胸前廣告要求的時間是11月10日，我公司當場明確拒絕，并于次日正式書面回復拒絕。此后，恒大俱樂部一直以內部仍在溝通為由不予以正面回復，直至賽前一分鐘，我公司才收到第一份，也為目前唯一一份來自恒大俱樂部要求更換胸前廣告的郵件。”同時，東風日產還表示，針對恒大的違約行為，已經啟動了法律程序。

2015年12月16日，東風日產汽車銷售公司訴廣州恒大淘寶足球俱樂部股份有限公司廣告合同糾紛案，已被廣州市花都區人民法院立案受理。東風日產提出，恒大淘寶擅自更換球員球衣胸前廣告是違約行為，請求法院判令其賠償經濟損失3244萬余元和免除其2400萬元的付款義務。

至此，該事件進入了訴訟程序。

在東風日產第一次發聲明后，恒大對此作出的解釋是這樣的：他們曾按照合同內的違約條款，提前專程與東風日產進行過當面溝通，并書面告知愿就相關事項，按照合同條款進行友好商談。但東風日產無視違約條款的存在，拒絕任何形式的協商結果，恒大對此感到非常遺憾。

從恒大的解釋可以看出來，恒大是想與東風日產方面協商，變更合同，但東風日產不同意，恒大遂根據違約條款，私自變更了合同。恒大方面自認為，既然簽有違約條款，那就可以去變更合同內容。對于這一行為，有人撰稿指出：恒大和東風日產的合同中簽有違約條款，說明雙方在訂立合同時都已經預料到違約風險的存在，表明雙方并未要求絕對不能違約，只是違約之時要承擔相應的法律責任。

這種說法的潛臺詞是：“我違約了，你可以去告我，我承擔責任不就可以了。”對于這種觀點，只能用一句話來概括：有錢就是任性！

現在，法院已經立案受理了這起合同糾紛案，東風日產提出了賠償其經濟損失3244萬余元和免除其2400萬元的付款義務的訴訟請求。

從案件的事實上看，恒大的確要承擔違約責任，但具體賠償數額還要等待法院的判決。但恒大的損失僅僅是金錢上的嗎？其實在筆者看來恒大信譽的損失更大。

商譽是企業的一種重要的無形資產，商譽產生于企業的良好形象與口碑，增加顧客對企業的好感度，企業帶來超過正常的報酬。而恒大在此事件中，隨意的違約，這在很大程度上會讓它的合作伙伴認為，恒大也會和他們隨意違約。這樣意識的擴散，使恒大的商業減損巨大。可以說，恒大違約的行為是在用其長期以來的商譽來換取眼前的經濟利益。

另外，恒大的違約行為很大程度上增加了其合作伙伴或者潛在合作伙伴的顧慮，他們在調查恒大信用的過程中，會增加更多的成本，這有可能降低與恒大的合作意愿，甚至拒絕與恒開展合作。即便是達成了商業合作，恒大也可能被要求進行更多的額外保證。

恒大人壽經過這次恒大違約事件之后取得了一定的知名度，產生了不錯的經濟效益。但卻大大降低了其社會效益。

在生活中，人們總是愿意與信用良好的人打交道，也愿意將自己的私人事務托付給這樣的人；而對于出爾反爾的人，不得不小心翼翼、處處提防，或者敬而遠之。在經濟交往中亦是如此，如銀行更愿意將款項貸給信用良好的企業和個人，并且給予更優惠的利率。在恒大違約事件的公眾評論者，有的人就直截了當地表示：以后堅決不買恒大人壽的保險。

一個企業要想長期發展下去，必須將誠信作為立身之本。否則，就剩下呵呵了！

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這是乾成社第218篇文章

責任編輯 / 東方

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