近日，2025世界品牌莫干山大會在浙江湖州市德清縣舉辦。聚焦“品牌，讓世界更美好”主題，與會企業家、專家學者、機構代表等共話品牌建設高質量發展新路徑。大會上，來自全國各地的區域公用品牌集中亮相，充分展示了各自的品牌發展路徑與成效。

就如何加強區域品牌建設與保護，乾成律所宣瑄律師接受《中國知識產權報》采訪并發表觀點。

就區域品牌概念來說，乾成律所宣瑄律師說，區域品牌從外延上可以理解為特定行政或地理區域內所包括的名勝古跡品牌、自然景觀品牌、文化品牌及企業品牌和產業品牌等，不僅涵蓋了單一產品的名稱，還融合了地區的獨特自然資源、深厚的文化底蘊及獨特的生產方式等多重元素。

宣瑄律師表示，在法律層面上來看，區域品牌多以商標或地理標志的形式呈現，區域品牌可以塑造地方品牌形象并增強市場影響力。在區域品牌打造方面，品牌作為產品面向消費者的”門面”，其建設首先要尊重市場，從消費者的需求出發推出符合市場期待的產品。同時，企業作為產品品牌建設的主體，要提升品牌意識，根據區域產業集群優勢和市場需求，構建以顧客需求為導向的優秀品牌并注重為顧客提供優質的產品與服務，實現品牌形象乃至區域經濟形象的塑造與提升。此外，要加強品牌的宣傳與推廣，完善品牌營銷體系，特別是要通過深入挖掘和傳承品牌背后的文化，將地方特色文化與產業發展緊密結合，使品牌在傳遞商品價值的同時，能夠傳遞出地域文化的精神內涵，通過文化賦能塑造出更具生命力和獨特魅力的區域品牌。

宣瑄律師從專業視角分析了區域品牌保護在新時代背景下所承載的重要意義與迫切需求，為區域品牌保護路徑提供了專業指引，彰顯了乾成律師深厚專業功底。未來，乾成將持續提升法律服務能力，為企業品牌保護的未來之路點亮明燈，攜手共創更加繁榮、公平的市場環境！